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2017年3月22日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造具有強(qiáng)大傳播力競爭力的新型主流媒體，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。（3月23日，人民日報(bào)） 

漢語中“融合”的意思是融為一體，相互結(jié)合，通俗點(diǎn)說就是你中有我，我中有你。媒體服務(wù)的對象是廣大群眾，因此，媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)是對用戶的融合。從“相加”到“相融”，媒體所要跨過的是融合用戶這道“門檻”。

融合用戶是媒體融合的初心。廣大群眾是媒體賴以生存的根基。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳播的渠道發(fā)生了根本性的變化，群眾接受信息的渠道越來越多樣，內(nèi)容越來越豐富，選擇傳統(tǒng)媒體作為信息來源的用戶數(shù)量銳減。失去了用戶，媒體就成了無源之水、無本之木，這也是近年來，一大批傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下應(yīng)聲倒下的癥結(jié)。媒體融合發(fā)展就是要把群眾重新吸引過來，成為媒體的受眾和粉絲，讓用戶成為與媒體融為一體的組成部分。

融合用戶是媒體融合的載體。從“相加”到“相融”，一字之差折射出性質(zhì)的不同，從“相加”到“相融”還得從用戶入手。從用戶入手需要轉(zhuǎn)變思維，變以媒體為中心，為以用戶為中心，時(shí)時(shí)處處從用戶的角度思考；從用戶入手需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，內(nèi)容是媒體的生命，堅(jiān)持內(nèi)容為王就是要讓用戶滿意；從用戶入手需要體現(xiàn)個(gè)性化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為個(gè)性化傳播提供了技術(shù)保障，媒體融合應(yīng)該追求和引領(lǐng)技術(shù)的潮流。

融合用戶是媒體融合的標(biāo)準(zhǔn)。用戶是媒體的根基，用戶群體越龐大，媒體的生命力就會越旺盛。因此，媒體對用戶的融合度，應(yīng)該是判定媒體是否從“相加”到“相融”的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，國內(nèi)媒體融合發(fā)展風(fēng)生水起，以人民日報(bào)為代表的一批主流媒體，在媒體融合發(fā)展中取得了突破性的進(jìn)展，獲得了用戶的稱贊和好評。這些媒體之所以能夠獲得成功，正是因?yàn)樗麄儓?jiān)持了用戶思維，把融合用戶作為融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)。

當(dāng)前，推進(jìn)媒體融合發(fā)展既是時(shí)代發(fā)展的潮流，更是社會主義事業(yè)發(fā)展的需要。媒體融合只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。在融合發(fā)展的道路上，誰把用戶黏得更緊，誰融合的用戶更多，誰就會是融合發(fā)展的贏家。

附：融合用戶案例可參考中國礦業(yè)報(bào):http://www.zgkyb.com/ 自己獨(dú)立的app+新聞網(wǎng)站+數(shù)字報(bào)（用戶統(tǒng)一接口登錄，并與第三方社區(qū)平臺如微信等整合開發(fā)、信任登錄；所有新聞由數(shù)字報(bào)后臺統(tǒng)一發(fā)布管理，其他平臺也可管理編輯），留住自己的用戶，對高品質(zhì)新聞內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀。

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